Κυριολεκτικά εικόνες που δύσκολα θα μπορούσε κανείς να φανταστεί προκάλεσε η κυκλοφορία του νέου ρολογιού της συνεργασίας ανάμεσα στη Swatch και την Audemars Piguet.
Πρόκειται για μια πιο προσιτή εκδοχή του νέου ρολογιού της Audemars Piguet, μέσω της Swatch, με τιμή στην Ελλάδα περίπου στα 385 ευρώ.
Πώς είναι τα ρολόγια:
Swatch x AP 😎 pic.twitter.com/t5zJuwqiiP
— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) May 13, 2026
Ουρές από τα ξημερώματα και καταστάσεις έντασης
Η ζήτηση για το ρολόι εκτοξεύθηκε, οδηγώντας σε ουρές που σχηματίζονταν από τα ξημερώματα, ακόμη και από τη νύχτα.
Σε αρκετές περιπτώσεις, καταστήματα δεν άνοιξαν καθόλου για λόγους ασφαλείας, καθώς εκτιμήθηκε ότι δεν θα μπορούσαν να διαχειριστούν τον τεράστιο όγκο του κόσμου.
Από τον ενθουσιασμό στο χάος
Σε ορισμένες πόλεις, η κατάσταση ξέφυγε.
Αναφέρθηκαν σπρωξίματα, ένταση και επεισόδια που οδήγησαν ακόμη και σε επεμβάσεις της αστυνομίας.
Όπως χαρακτηριστικά περιγράφεται, «για ένα ρολόι» δημιουργήθηκαν σκηνές πανικού σε μεγάλα εμπορικά σημεία.
Παγκόσμια εικόνα: από Νέα Υόρκη μέχρι Μουμπάι
Οι σκηνές χάους καταγράφηκαν σε πολλές πόλεις παγκοσμίως, όπως Νέα Υόρκη, Λονδίνο, Βαρκελώνη, Ντουμπάι και Μουμπάι.
Οι ουρές κρατούσαν για ώρες, ενώ ο συνωστισμός και η ένταση έγιναν γρήγορα viral στα social media.
Στο Μαϊάμι:
BREAKING 🚨
— vision (@JakesVision) May 16, 2026
AP x Swatch launch in Miami (Aventura) just got shut down.
3,000+ people flooded the mall causing a massive stampede. @SwatchUS @AudemarsPiguet pic.twitter.com/FWsCyQE8US
Στο Ντουμπάι:
Audemars Piguet X Swatch Launch in Dubai Just Got Cancelled at Two Malls Over ‘Safety Considerations’ pic.twitter.com/iIUVRzN38l
— Smashi (@smashibusiness) May 16, 2026
Στο Μουμπάι:
🔴 INFO – #Mode : Des émeutes éclatent dans le monde entier pour la montre Swatch x Audemars Piguet "Royal Pop" vendue 400 $ mais revendue jusqu'à 4 000 $. Des bagarres aux gaz lacrymogènes, des magasins fermés, une cohue incontrôlable. ⌚💥🌍 pic.twitter.com/wKSXHN98qn
— FranceNews24 (@FranceNews24) May 17, 2026
Επεισόδια και ζημιές σε εμπορικά κέντρα
Σε εμπορικό κέντρο στην Πενσιλβάνια, αναφέρθηκαν ακόμη και φθορές, καθώς συγκεντρωμένοι προσπάθησαν να μπουν μαζικά στο κατάστημα για να αποκτήσουν το ρολόι.
«Ξύλο στο Μιλάνο» και χημικά στο Λονγκ Άιλαντ
Σε αρκετές περιπτώσεις, τα περιστατικά πήραν πιο σοβαρή τροπή, με αναφορές για επεισόδια, σπρωξίματα και ένταση.
Χαρακτηριστικά αναφέρθηκαν σκηνές όπως:
«Ξύλο στο Μιλάνο»
Shoppers brawled outside a Swatch store in Milan following the launch of its new collaboration with luxury watchmaker Audemars Piguet.
— Channel 4 News (@Channel4News) May 18, 2026
The watch sells for £335 retail, but some have been seen put up for resale online for up to £16,000.
The rare collaboration has seen long… pic.twitter.com/pVTqfWAVIv
«Πανζουρλισμός στην Ατλάντα»
Pandemonium at Lenox Mall, Atlanta. Crowds hopped the barriers to race for a chance to get the new Swatch x Audemars Piguet (AP) release.
— TaraBull (@TaraBull) May 17, 2026
Grown adults fighting over a watch. What are we even doing? pic.twitter.com/5m67Ijp6vo
«Ξύλο και χημικά στο Λονγκ Άιλαντ»
Cops pulled out the pepper spray at the @swatch x @audemarspiguet drop in Long Island 📷
— Complex Style (@ComplexStyle) May 16, 2026
📷: @gg.chang (via IG) pic.twitter.com/fK0vprS9d5
Ap x swatch collab for a lot of people going mad pic.twitter.com/Hf4ub5BdID
— livebytherules (@livebytherules1) May 16, 2026
Can someone please explain to me what's going on with the craziness around the AP x Swatch events around the world? pic.twitter.com/VulyevK51q
— Vince Langman (@LangmanVince) May 17, 2026
Δεν είναι η πρώτη φορά – Το φαινόμενο MoonSwatch
Δεν είναι η πρώτη φορά που συμβαίνει κάτι αντίστοιχο.
Το 2022 είχε προηγηθεί το φαινόμενο του MoonSwatch, συνεργασία της Swatch με την Omega SA, το οποίο είχε προκαλέσει επίσης τεράστιες ουρές και έντονη ζήτηση παγκοσμίως.
Στόχος και μεταπώληση στη μαύρη αγορά
Πέρα από τους συλλέκτες, πολλοί αγοραστές φέρεται να κινήθηκαν με στόχο τη μεταπώληση.
Η αρχική τιμή των περίπου 385-400 ευρώ εκτοξεύτηκε στη δευτερογενή αγορά, με αναφορές για τιμές που έφταναν τα 1.000 έως 3.000 ευρώ ή και περισσότερο σε ορισμένες περιπτώσεις.
Τι είναι η συλλογή «Royal Pop»
Η συλλογή «Royal Pop» είναι εμπνευσμένη από το εμβληματικό Royal Oak της Audemars Piguet και τη σειρά POP της Swatch από τη δεκαετία του ’80, συνδυάζοντας στοιχεία πολυτέλειας και pop αισθητικής σε πιο προσιτή μορφή.