Υπάρχουν μουσικά συγκροτήματα που γνωρίζουν επιτυχία και υπάρχουν και εκείνα που αλλάζουν τους κανόνες της παγκόσμιας ποπ κουλτούρας. Οι BTS ανήκουν ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία.
Από μια μικρή νοτιοκορεατική εταιρεία χωρίς τα τεράστια οικονομικά μέσα των ανταγωνιστών τους, επτά νεαροί κατάφεραν να δημιουργήσουν ένα από τα μεγαλύτερα μουσικά φαινόμενα του 21ου αιώνα.
Σήμερα θεωρούνται το πιο επιτυχημένο συγκρότημα της K-pop διεθνώς, με εκατοντάδες εκατομμύρια θαυμαστές, δισεκατομμύρια προβολές στο YouTube και τεράστια οικονομική επιρροή όχι μόνο στη μουσική βιομηχανία αλλά και στην οικονομία της Νότιας Κορέας.
Ποιοι είναι οι BTS
Το όνομα BTS προέρχεται από τη φράση Bangtan Sonyeondan, που στα κορεατικά σημαίνει περίπου «Αλεξίσφαιροι Πρόσκοποι». Το συγκρότημα αποτελείται από επτά μέλη:
Jin
Suga
J-Hope
RM
Jimin
V
Jungkook
Κάθε μέλος έχει διαφορετική προσωπικότητα και ρόλο μέσα στο συγκρότημα: άλλοι είναι βασικοί τραγουδιστές, άλλοι ράπερ, ενώ όλοι συμμετέχουν στις εντυπωσιακές χορογραφίες που έχουν γίνει σήμα κατατεθέν τους.
Οι BTS έκαναν το ντεμπούτο τους το 2013 με το τραγούδι No More Dream και αρχικά απευθύνονταν κυρίως στο νεανικό κοινό της Νότιας Κορέας.
Από το σχολείο στα παγκόσμια στάδια
Τα πρώτα τους άλμπουμ αποτελούσαν τη λεγόμενη «School Trilogy», με τραγούδια που μιλούσαν για την πίεση των εξετάσεων, τις προσδοκίες των γονιών και την αναζήτηση ταυτότητας των εφήβων.
Στη συνέχεια ακολούθησαν οι σειρές:
- The Most Beautiful Moment in Life
- Wings
- Love Yourself
- Map of the Soul
Η μεγάλη έκρηξη ήρθε με το Love Yourself: Tear, το οποίο έγινε το πρώτο άλμπουμ K-pop που έφτασε στο Νο 1 των αμερικανικών charts Billboard 200. Αργότερα το Map of the Soul: 7 κατέκτησε την κορυφή σε δεκάδες χώρες και επιβεβαίωσε ότι οι BTS δεν ήταν απλώς μια ασιατική επιτυχία αλλά ένα πραγματικά παγκόσμιο συγκρότημα.
Γιατί αγαπήθηκαν τόσο πολύ
Σε αντίθεση με πολλά ποπ συγκροτήματα που επικεντρώνονται αποκλειστικά στον έρωτα και τις σχέσεις, οι BTS μίλησαν ανοιχτά για θέματα όπως:
- ο σχολικός εκφοβισμός,
- η κοινωνική ανισότητα,
- η πίεση για επιτυχία,
- η μοναξιά,
- η ψυχική υγεία,
- η αυτοαποδοχή.
Αυτή η θεματολογία έκανε εκατομμύρια νέους να νιώσουν ότι κάποιος καταλαβαίνει πραγματικά τις αγωνίες τους.
Το μήνυμα «Love Yourself» έγινε σχεδόν προσωπική φιλοσοφία για τους θαυμαστές τους.
Οι εμφανίσεις που κόβουν την ανάσα
Οι BTS δεν ξεχώρισαν μόνο για τα τραγούδια τους αλλά και για τις ζωντανές εμφανίσεις τους. Οι χορογραφίες τους θεωρούνται από τις πιο απαιτητικές στη σύγχρονη ποπ μουσική.
Σύμφωνα με ανθρώπους που συνεργάστηκαν μαζί τους, τα μέλη περνούσαν 12 έως 15 ώρες την ημέρα σε πρόβες πριν από το ντεμπούτο τους. Αυτή η πειθαρχία φαίνεται σε κάθε εμφάνιση: από τα μουσικά βίντεο μέχρι τις τεράστιες παγκόσμιες περιοδείες τους.
Τα βίντεό τους συγκεντρώνουν εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές, ενώ τραγούδια όπως τα DNA, Fake Love, Boy With Luv, Dynamite και Butter έσπασαν συνεχώς ρεκόρ προβολών.
Η δύναμη του διαδικτύου
Οι ίδιοι έχουν παραδεχτεί ότι χωρίς τα social media ίσως να μην είχαν φτάσει ποτέ σε τέτοιο επίπεδο επιτυχίας.
Χρησιμοποίησαν το Twitter, το YouTube, το Weverse και άλλες πλατφόρμες για να επικοινωνούν καθημερινά με τους θαυμαστές τους, να ανεβάζουν βίντεο από την καθημερινότητά τους και να δείχνουν μια πιο ανθρώπινη πλευρά.
Αυτό δημιούργησε μια σχέση που ξεπερνά τη συνηθισμένη σχέση καλλιτέχνη–κοινού.
Η ARMY: το πιο ισχυρό fandom στον κόσμο
Οι θαυμαστές των BTS ονομάζονται ARMY και θεωρούνται ένα από τα πιο οργανωμένα fandom παγκοσμίως.
Έχουν καταφέρει:
- να συγκεντρώσουν εκατοντάδες εκατομμύρια ψήφους σε μουσικά βραβεία,
- να προωθήσουν τραγούδια στην κορυφή των charts,
- να οργανώσουν φιλανθρωπικές δράσεις στο όνομα του συγκροτήματος,
- να δημιουργήσουν κοινότητες σε σχεδόν κάθε χώρα του κόσμου.
Η αφοσίωσή τους έπαιξε τεράστιο ρόλο στην παγκόσμια εξάπλωση των BTS.
Πόσα χρήματα κερδίζουν πραγματικά
Το οικονομικό μέγεθος των BTS είναι εντυπωσιακό.
Οι βασικές πηγές εσόδων τους είναι:
- πωλήσεις άλμπουμ,
- streaming,
- παγκόσμιες περιοδείες,
- διαφημίσεις,
- συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες,
- πωλήσεις προϊόντων (merchandise),
- δικαιώματα μουσικής.
Πριν από την προσωρινή παύση των ομαδικών δραστηριοτήτων τους για τη στρατιωτική θητεία ορισμένων μελών, οι εκτιμήσεις για τα ετήσια έσοδα του συγκροτήματος ξεπερνούσαν τα 100 εκατομμύρια δολάρια, ενώ η εταιρεία τους HYBE αποτιμήθηκε σε δισεκατομμύρια δολάρια.
Η οικονομική επιρροή τους στη Νότια Κορέα θεωρείται τόσο μεγάλη ώστε κυβερνητικές μελέτες έχουν εκτιμήσει ότι οι BTS συνεισφέρουν δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως στην κορεατική οικονομία μέσω του τουρισμού, των εξαγωγών πολιτιστικών προϊόντων και της παγκόσμιας προβολής της χώρας.
Κάθε μέλος διαθέτει επίσης σημαντική προσωπική περιουσία, η οποία υπολογίζεται σε δεκάδες εκατομμύρια δολάρια, χάρη στις ατομικές δραστηριότητες, τις επενδύσεις και τα πνευματικά δικαιώματα.
Τα ιστορικά ρεκόρ
Οι BTS έχουν καταγράψει δεκάδες ιστορικά επιτεύγματα:
- Πρώτο συγκρότημα K-pop που μίλησε στον ΟΗΕ.
- Πρώτο συγκρότημα K-pop που κατέκτησε το Νο 1 των αμερικανικών charts.
- Πρώτο κορεατικό συγκρότημα που εμφανίστηκε στα American Music Awards.
- Πρώτο κορεατικό συγκρότημα που πραγματοποίησε συναυλίες σε αμερικανικά στάδια.
- Ρεκόρ Twitter engagements και εκατομμυρίων προβολών μέσα σε 24 ώρες στο YouTube.
- Συνεχόμενες πρωτιές στο Billboard Social 50.
Το τραγούδι Idol είχε ξεπεράσει τα 45 εκατομμύρια προβολές μέσα στο πρώτο 24ωρο, σπάζοντας τότε το σχετικό ρεκόρ του YouTube.
Η συγκινητική ομιλία στον ΟΗΕ
Μία από τις πιο σημαντικές στιγμές της πορείας τους ήταν η εμφάνισή τους στον Οργανισμό Ηνωμένων Εθνών το 2018.
Ο αρχηγός του συγκροτήματος RM μίλησε για τις προσωπικές του ανασφάλειες και ενθάρρυνε τους νέους να αποδεχτούν τον εαυτό τους.
Η φράση του:
«Ξεκινώ να αγαπώ τον εαυτό μου λίγο λίγο κάθε μέρα», έγινε σύμβολο για εκατομμύρια νέους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο.
Η ζωή πίσω από τα φώτα
Παρά την τεράστια φήμη τους, οι BTS έχουν μοιραστεί πολλές μικρές λεπτομέρειες της καθημερινότητάς τους:
- για χρόνια ζούσαν όλοι μαζί,
- ο Jin θεωρείται ο καλύτερος μάγειρας του σπιτιού,
- ο χορογράφος τους θεωρεί τον J-Hope τον πιο δυνατό χορευτή,
- όταν έχουν ελεύθερο χρόνο, το αγαπημένο τους πράγμα είναι απλώς… ο ύπνος.
Αυτές οι απλές ανθρώπινες στιγμές είναι ένας από τους λόγους που το κοινό νιώθει τόσο κοντά τους.
Η κληρονομιά τους
Οι BTS δεν είναι απλώς ένα επιτυχημένο boy band. Κατάφεραν να μετατρέψουν την K-pop από ένα κυρίως ασιατικό μουσικό είδος σε παγκόσμιο πολιτιστικό φαινόμενο.
Άνοιξαν τον δρόμο για δεκάδες κορεατικά συγκροτήματα, έφεραν τη νοτιοκορεατική γλώσσα στα μεγαλύτερα διεθνή charts και απέδειξαν ότι η μουσική μπορεί να ξεπεράσει τα γλωσσικά σύνορα όταν συνοδεύεται από αυθεντικότητα, σκληρή δουλειά και ουσιαστικά μηνύματα.
Η ιστορία των BTS μοιάζει σχεδόν κινηματογραφική: επτά νεαροί από διαφορετικές γωνιές της Νότιας Κορέας, μια μικρή εταιρεία χωρίς τεράστιους πόρους, αμέτρητες ώρες πρόβας και ένα όνειρο που τελικά κατέκτησε ολόκληρο τον κόσμο.
Το πιο σημαντικό στοιχείο της επιτυχίας τους είναι ότι πίσω από τα δισεκατομμύρια προβολές, τα παγκόσμια ρεκόρ και τα εκατομμύρια δολάρια, οι BTS συνεχίζουν να συμβολίζουν για πολλούς νέους ανθρώπους την ιδέα ότι ακόμη και το πιο απίθανο όνειρο μπορεί να γίνει πραγματικότητα.
